Oos Kesbeke: van kijkcijferkanon tot het gezicht van een familiebedrijf
Zet je de tv aan, dan is de kans groot dat je Oos Kesbeke voorbij ziet komen. De realityserie De Augurkenkoning op RTL 5 doet het ijzersterk en gunt je een ongefilterde blik in het bedrijf dat hij samen met zijn zoons Camiel en Silvian draaiende houdt. Het merk Kesbeke, bekend om augurken, Amsterdamse uien en zilveruitjes, ligt zo’n beetje overal in het schap. Logische vervolgvraag: wat levert zo’n augurkenimperium nou eigenlijk op?
Het prille begin: pekelen onder straatniveau
De oorsprong gaat terug tot 1948. In een kelder aan het Waterlooplein begon oprichter Charles Kesbeke met het pekelen van augurken en uien, die hij daarna via de straathandel aan de man bracht. Het was puur vakwerk, hard buffelen en vooral volhouden. Vanuit die bescheiden kelder groeide het uit tot een hecht familiebedrijf met inmiddels een moderne fabriek in Amsterdam-West.
Oos, de derde generatie, nam het roer over en gaf het merk een frisse, eigentijdse uitstraling zonder het ambacht te verloochenen. Traditie blijft leidend, maar hij durft te vernieuwen. Denk aan strakkere branding, meer zichtbaarheid en een stevige plek op tv. Zo bouwt hij verder op het fundament van zijn opa, met respect voor het verleden en focus op de toekomst.
De Augurkenkoning: meegluren op de werkvloer
In de serie volg je Oos en zijn zoons tijdens alles wat er komt kijken bij de fabriek: van productie en proeverijen tot pittige discussies en gierende lachsalvo’s. Zo’n augurkenfabriek runnen is allesbehalve eentonig. Oos’ directe manier van doen en zijn droge Amsterdamse humor maken hem razend populair. Die gunfactor zorgt voor extra aandacht voor het merk, en die publiciteit werkt alleen maar in het voordeel van het bedrijf.
Waar dankt Kesbeke z’n succes aan?
Het geheim zit ’m in een combinatie van kwaliteit, herkenbaarheid en continuïteit. De producten zijn klassiekers op tafel, het gele etiket valt meteen op en de familie zet er zelf het gezicht onder. Dat verhaal blijft hangen. Bovendien vind je Kesbeke in bijna elke supermarkt, dus je loopt er vanzelf tegenaan. Door slim te investeren in productie, merkbeleving en distributie blijft de fabriek in Amsterdam-West volop draaien.
Meer dan alleen potjes in het schap
Oos beperkt zich niet tot de fabriek. Op basis van verschillende bedrijfsgegevens heeft hij belangen in meerdere ondernemingen en bezit hij ook vastgoed. Het gaat om panden en locaties in onder meer Amsterdam, Zwanenburg en Halfweg, naast zijn eigen villa. Die bredere basis geeft stabiliteit: als de ene tak even minder draait, vangt een andere het op. Zijn tv-bekendheid versterkt intussen het merk, wat indirect de omzet een zetje kan geven.
Wat is de augurkenkoning ongeveer waard?
De vraag die blijft hangen: wat is het geschatte vermogen van Oos Kesbeke? Dat wordt rond de 18,7 miljoen euro ingeschat. Dat bedrag komt voort uit zijn bedrijfsbelangen, de waarde van een landelijk ingeburgerd merk en het vastgoed op zijn naam. Het blijft een schatting — exacte cijfers verschijnen zelden tot in detail — maar het laat wel zien dat Oos er financieel uitstekend voor staat.
Familiebedrijf met koers en continuïteit
Met Camiel en Silvian aan zijn zijde is de opvolging al in gang gezet. In de serie zie je hoe ze meedenken, meedoen en soms lekker botsen; typisch familiebedrijf. Juist dat is de kracht: kennis blijft binnen, nieuwe ideeën krijgen ruimte en het merk blijft dichtbij z’n roots. Zolang de mix van ambacht en vernieuwing in balans blijft, heeft Kesbeke nog genoeg groei in het vat.
Meer dan een gezellige tv-show
De Augurkenkoning kijkt weg als vermakelijke tv, maar erachter schuilt een serieuze onderneming die al generaties meegaat. Van een paar ingelegde potjes in een kelder aan het Waterlooplein naar een miljoenenbedrijf in Amsterdam-West: het is een ondernemersverhaal dat smaakt naar meer. En als je langs het schap loopt, is de kans groot dat dat vertrouwde gele etiket je nog vaak toelacht — met Oos als het vrolijke uithangbord van een oer-Hollands succes.
