Kijk je in het sinterklaasseizoen bij de Bijenkorf omhoog, dan valt dit jaar meteen op dat de vertrouwde klimpieten zijn verdwenen. Het warenhuis ruilt de bekende poppen in voor beren. Daarmee gaat een winkeltraditie op de schop die in 1963 begon en generaties bezoekers heeft begeleid.
De opvolger is geen vreemde voor de Bijenkorf: Bob de Beer krijgt een nieuwe taak. De mascotte neemt de plek van de pieten in en wordt neergezet als hulp van Sinterklaas.
Deze vier vestigingen krijgen de beren
De switch gebeurt in Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. In die vier winkels maakten de klimpieten nog deel uit van de Sinterklaasversiering.
Het klimmen blijft, maar de menselijke poppen maken plaats voor teddyberen in pietenpakken. Op Instagram laat de Bijenkorf zien hoe de nieuwe decoraties worden bevestigd. Er is dus nog steeds iets om omhoog naar te kijken, alleen ziet het bekende tafereel er anders uit.
De keten noemt de stap een nieuw hoofdstuk. De aankondiging draait om het vervangen van de klimpieten; de beren blijven nadrukkelijk gekoppeld aan het sinterklaasseizoen.
Bob de Beer loopt al decennialang mee
Voor de nieuwe aankleding grijpt de Bijenkorf terug op een figuur dat klanten al sinds de jaren tachtig kennen. Volgens AT5 is Bob de Beer sinds 1988 aan het warenhuis verbonden.
De mascotte krijgt nu een grotere rol in de winkels en etalages tijdens de Sinterklaasperiode. Volgens de keten moet de beer zorgen voor verwondering, plezier en een feestelijke sfeer.
Zo zet het warenhuis een vertrouwd personage uit de eigen historie in om een andere bekende traditie te vernieuwen. De beren hangen straks letterlijk op de plek waar bezoekers eerder de klimmende pieten zagen.
Ook in 2015 veranderden de pieten al
De figuren ondergingen eerder al een opvallende update. In 2015 kregen de traditionele pieten een goudkleurige look. De Bijenkorf zei destijds dat die uitstraling beter paste bij de nieuwe, luxere koers van het warenhuis.
Die wijziging viel samen met de maatschappelijke discussie over Zwarte Piet. Het bedrijf liet toen weten dat debat met belangstelling en respect te volgen.
Dit jaar gaat de verandering verder dan een andere kleur of kleding. De poppen verdwijnen helemaal en worden vervangen door een ander soort figuur. Daardoor krijgt de Sinterklaasversiering opnieuw een duidelijk ander uiterlijk.
Een bekend plaatje verdwijnt
Als je de klimpieten nog kent van winkelbezoekjes als kind, voelt deze wissel als het verdwijnen van een herkenbaar stuk van de feestdagen. Nieuwe bezoekers leren juist de klimmende beren kennen.
De Bijenkorf kiest hiermee voor vernieuwing binnen de bestaande Sinterklaasdecoratie. Wat vind jij: een frisse, leuke invulling of hadden de vertrouwde klimpieten moeten blijven?
Bronnen: informatie afkomstig van NU.nl, AT5 en RetailTrends.
