Heb je ook gemerkt dat Kik-winkels steeds vaker opduiken in Nederland? Ze staan zij aan zij met winkels als Action en Wibra en blijven zich langzaam uitbreiden. Volgens David Philipoom, de baas in Nederland, heeft Kik zijn uiteindelijke grootte hier nog lang niet bereikt. Hun aanbod is gevarieerd en omvat alles van betaalbare kleding tot huishoudelijke spullen. De trend van budgetvriendelijk winkelen spreekt steeds meer mensen aan, vooral tegenwoordig.
Bij Kik vind je vooral kleding voor vrouwen en kinderen, en ze hebben ook van alles aan huishoudelijke artikelen zoals fotolijsten en kleine stofzuigers. In de kledingafdeling zijn de blouses en kinderkleding met populairste prints zoals Disney en Marvel het meest geliefd. Ongeveer driekwart van hun aanbod draait om mode. Daarnaast bieden ze veel goedkoper speelgoed aan, wat ook goed aanslaat bij de klanten.
Philipoom zegt dat Action de grootste concurrent is van Kik in Nederland. Toch probeert Kik zich te onderscheiden met een focus op mode en accessoires, terwijl Action een breder scala aan producten biedt. Ondanks de concurrentiestrijd blijft Kik zich concentreren op redelijke prijzen en degelijke kwaliteit. Hierdoor doen ze het momenteel zo goed.
De Opkomst van Kik
Volgens Dirk Mulder, een retaildeskundige bij ING, beleven discountketens zoals Kik een opbloei door de inflatie. Consumenten zijn op zoek naar betaalbare opties, en winkels zoals Kik, Primark, Action en Wibra spelen daar slim op in. Ze bieden goedkope producten zonder de kwaliteit uit het oog te verliezen, waardoor ze aantrekkelijk zijn voor bewuste kopers.
Kik komt oorspronkelijk uit Duitsland en hun naam is een afkorting van ‘Kunde ist König’, oftewel ‘de klant is koning’. Vanuit hun distributiecentrum in Duitsland waren de eerste Nederlandse winkels te vinden in het noorden en oosten van het land. Inmiddels heeft Kik zijn invloed verbreed en zijn er locaties in bijvoorbeeld Winschoten, Emmen en Raalte. Hun uitbreidingsplannen tonen aan dat ze op grotere schaal willen opereren.
Vergelijken we dit met Duitsland, waar Kik meer dan 2400 winkels heeft, dan is er in Nederland met zo’n 250 vestigingen nog veel ruimte voor groei. Als ze dezelfde schaal willen bereiken, kunnen ze hier potentieel doorgroeien naar ongeveer 440 winkels. Hoewel ze nog niet hun volledige potentieel bereikt hebben in Nederland, ligt er voor de komende jaren een sterke focus op groei.
Kik heeft ook een specifieke strategie als het gaat om de locatie van hun winkels; ze verkiezen kleinere winkelcentra of locaties aan de rand van steden boven de dure stadscentra. Dit is een bewuste keuze, zegt Dirk Mulder. De lagere huurkosten in deze gebieden helpen Kik om hun prijzen laag te houden, zodat ze hun klanten aantrekkelijke prijzen kunnen bieden.
Het succes van Kik in Nederland komt voort uit deze kostenbesparende tactiek gecombineerd met een focus op betaalbare mode en huishoudelijke producten. Met de groeiende populariteit van discountwinkels, lijkt het erop dat Kik zijn marktaandeel verder kan vergroten en zich sterker kan vestigen in de Nederlandse retailsector.
